[2013]12号
湖州市旅游协会                   二〇一三年五月十四日
 
湖州市休闲度假分会行业会商纪要 

 
  5月10日，由市旅游协会牵头，休闲度假分会召集太湖旅游度假区旅游发展有限公司、湖州天煌大酒店（游乐）有限公司、湖州金谛豪娱乐有限公司、中国艳阳度假集团长兴果圣有限公司、湖州太湖雷迪森温泉度假酒店总经理、《湖州旅游》杂志编辑部主编在太湖渔人码头召开首次行业会商。
  会商背景：
  在高星级饭店餐饮产品转型、组团旅行社失去公务团市场、旅游商品团购力下降、景区业更多注重老年、学生市场的状况下，休闲度假产业也或多或少地存在市场消费不足的状况。具体表现：1、交通便捷，来湖游客以一日游、二日游为主，逗留时间减少，度假产业接客不足。2、文化休闲娱乐除个别场所能稳定顾客，大多数处于低速状态。3、一些温泉之类的产品，为保证度假客房率，以免费的方式来提高过夜附加值，以吸引客源。4、高端的高尔夫项目会员制推广缓慢，调整为向大众普及转型。5、乡村休闲由于受禽流感影响，原来人气旺的集聚区，一度也显得冷清。
  会商共识：
  1、要认清休闲度假产业的特征。休闲度假分会在协会的八个分会中是最后一个建立的，而且这方面的产业涵盖面广，与其他行业分会有交叉，业态丰富。要研究整个行业的发展趋势有相当大的难度，需要我们逐步地在实践中去认识它、把握它。相对于传统旅游业来说，有着自身不同的特点：第一，起始点不同。传统旅游业是“六要素”，而休闲度假是在“六要素”基础上的层次较高的修身养性需求。第二，展开模式不同。传统旅游业依靠自然资源、人文资源，主要通过饭店业、运输业带动之产业。而休闲度假业在依托资源的基础上通过策划创意、文化认同、环境优化、精细服务、和谐安全的综合要素，延长产业链并注重“一二产业”的关联程度。第三，发展路径不同。休闲度假业突出，开发的多元化、特色化、硬软件配套发展，反映在客源市场上的形态是：对目的地重复使用，逗留时间长、消费能级高，以自助、半自助、亲友组合为单位度假方式居多。
  2.要看到休闲度假产业存在的问题。归纳起来：一是产品的个性定位不够鲜明，缺乏对文化资源的深刻理解，在周边地区均可找到替代，缺乏强烈的吸引力。二是有基础，但不丰厚、服务质量专业水平不够高。在经营方式人性化服务、个性化服务缺乏，还不够适应休闲度假旅游的需求。三是在品牌推广方面如果仅仅停留在乡村休闲上是不够的。因为客观上已经存在低层次消费市场挤压了高中端消费市场。四是专业人才不足、经营管理欠缺、营销半径偏小。五是资源的整合与有效的科学利用还有待予改进。
  3.要掀起全民休闲度假的热潮，需要创造条件保障。主要是两个方面：一是制度和政策的保障。如《国民旅游休闲纲要》的落实，要有强而有效的执行力。二是需要在全民之间形成深度休闲度假的生活习惯，这种习惯的培养需要一个过程，也就是要对休闲度假文化生活方式进行一次普及。
  会商建议：
  1.要科学塑造休闲度假产业的品牌。在培育品牌时，要将文化转化为休闲生产力是关键。从度假产业来看，不能仅仅依托乡村休闲品牌，而更多的要塑造历史文化休闲品牌，滨湖文化休闲品牌，新兴的文化体育休闲品牌等等。
  2.要推动《国民旅游休闲纲要》和《旅游法》的执行。
  3.要鼓励社会资本多元化地投入新型休闲度假项目，并在“避免雷同化”方面作出指导，力求差异错位发展。
  4.进一步加大对休闲度假产业的政策扶持与有效服务。
 
                                                                        二○一三年五月十四日　　　
主题词：休闲度假  会商  纪要
抄报：市旅游局 干永福局长 张建平副局长 
抄送：休闲度假分会副会长以上单位 参会单位
　湖州市旅游协会                                  2013年5月14日印发