湖州市旅游协会休闲度假分会行业交流会于2013年9月24日在长兴二界岭艳阳果圣山庄会议室举行。休闲度假分会近20家单位、30余名同志出席了会议。湖州市旅游协会执行会长潘再先，协会副会长兼休闲度假分会会长陈海龙，休闲度假分会各副会长出席了会议。会议由陈海龙会长主持，交流近期各旅游休闲企业经营情况、工作经验、经济预测、相应对策、合作互赢等情况，取到了认清形势，统一思想，集思广益、增强信心的作用。会议还邀请了艳阳（中国）度假连锁集团有限公司董事长夏建文作了有关“休闲度假产业发展趋势的讲座”，并参观了果圣山庄，使大家深受启发。

    一、交流会的背景。

由于外出旅游休闲度假的公务团队市场丧失，大部分休闲度假企业的游客减少，各项营业指标回落。面对困难不少企业推出与之相适应的产品和营销措施，调整客源市场策略，使之减滑趋平或稳中有升，有必要进行相互交流和学习借鉴。当前，国家《旅游法》实施在即，如何运用《旅游法》全面贯彻的契机，恢复湖州休闲度假市场，成为休闲度假分会全体会员的共同希望。

    二、会议的主要共识。

会上各会员介绍本企业经营情况和采取对策措施，取得的主要共识如下：

    其一，转型。要正确对待困难，要懂得有困难就有机会。一定要顺势而为，学会转型。在发展湖州休闲度假旅游市场方面,必须要使自己的休闲度假产品面向大众；及时了解掌握市场和客户对休闲度假旅游需求的新变化，要根据市场和客户需求把服务和产品做得更精细一点；面向中低档，推出符合市场需求的营销办法和产品，做到有自已的特色，做到“人无我有，人有我精。”

   其二、合作。现在休闲度假旅游市场虽说仿佛“冬天”来到了，而且有一个较长时间，为此休闲度假单位要抱团取暖，资源共享，合作应对，共度难关。会上各休闲度假单位都畅开胸怀，毫不保留提供自己经验。如艳阳（中国）度假连锁集团有限公司董事长夏建文在会上介绍自己“新农村建设”“会员制连锁”“资本运作（类金触）”“候鸟式养老”“私家农庄”“大闸蟹品牌”等方面运作经验，令会者受益匪浅。艳阳（中国）度假连锁集团还提出免费提供网络等方面宣传。金谛豪娱乐广场费总，也提出在娱乐广场一至八楼营业走廊免费提供宣传广告位等。

其三、创新。创新也是休闲度假旅游的永恒主题，需要相关旅游产业的联动和参与，特别是湖州高铁时代的到来，休闲度假企业营销要加强跨市跨省及相关产业之间的联合，找到亮点，抱团共推湖州休闲度假旅游，达到共赢。创新思路也使一些单位寻找到出路，如天煌在酒店二楼开办“家常馆”，将酒店历届获奖高端菜变成家常菜，趋势看好！鸟之家户外休闲有限公司创立了一个“知青博物馆”， 很有特色，沪、杭、宁等地游客慕名来者众多。南太湖旅游发展有限公司，针对散客增加，团队趋减现状，拟增加小型游艇。城山沟桃源山庄根据旅游休闲度假市场变化，制定了“2007至2013年生发展农家乐，2014至2017年发展农业，2018年始再回归旅游休闲度假为主”的发展方略，低谷打基础，高峰时赚钱。

其四、机遇。《旅游法》十月一日起全面贯彻实施，这是对旅游发展的契机。旅游休闲度假企业作为旅游主体之一，必须要认真学习贯彻好《旅游法》，以《旅游法》实施为契机规范旅游行为，同时也是做强做好休闲度假旅游的机遇。如《旅游法》十月一日实施后，因杜绝购物和添加自费项目等严格规定，故出国旅游明标价格大幅上涨，如赴东南亚国家提高一倍多，赴欧美国家旅游提高30%左右，势必使部分出国旅游者转換成国内休闲度假旅游，各休闲度假企业要抓住这一市场机遇。

三、有关建议：

一、《旅游法》今年十月一日起全面贯彻实施，这是对旅游发展的契机，也是规范市场的双刃剑。为此，休闲度假企业作为旅游主体，必须要认真学习贯彻好《旅游法》，以《旅游法》贯彻规范旅游行为，提高服务质量。

   二、休闲度假旅游企业外部环境营造，需要政府的作为，如完善公共服务设施, 旅游标式、指路牌、游客中转，宣传高炮等，希望政府重视与加强对休闲度假旅游企业外部环境的整冶和营造。

   三、行业协会要对休闲度假旅游产业链的拉长，加强产业间的合作做好信息交流工作，在自愿自主基础上联合协调，尤其在各分会之间的互动互补发挥积极作用。

   四、政府和宣传部门，应在引导市民自费消费，养成市民积极消费、培养合理消费习惯等方面，做好舆论导向，提升民众奔小康的生活质量，促进经济发展。